Трейлеры — это короткие проморолики, которые показывают перед выходом кинокартины. За их создание отвечают не киностудии, а специальные частные компании — трейлерхаусы. Над каждым проектом работает креативная группа из 10-15 человек. В эту команду входят не только монтажер, сценарист и режиссер, но и графический дизайнер, маркетолог, композитор. Однако большая часть работы над роликами все же достается монтажеру. Он «собирает» конечный продукт из выданных ему кусочков будущего фильма. Зачем нужны подобные компании, как они создают трейлеры, собирающие миллионы просмотров, и почему в России эта индустрия выглядит немного иначе?
Кто создает трейлеры к фильмам?
На западе сложилась система, где трейлермейкер1 работает в большой команде и специализируется на создании промороликов в конкретных жанрах. Жанры трейлеров вытекают из соответствующих жанров фильмов (триллеры, ужастики, комедии, мелодрамы). Задача трейлера — передать не только задумку будущей кинокартины, но и ее атмосферу. Поэтому трейлер к ужастику будет существенно отличаться от трейлера к комедии. Например, Артем Шевченко, русский монтажер, работающий в английском трейлерхаусе, говорит, что ему проще работать в жанре триллера и подчеркивает принцип разделения обязанностей в компании:
«В структуре [комедийного] трейлера должен быть совсем иной стиль, и не все монтажеры чувствуют себя в нем уютно. Отсюда и небольшое разделение обязанностей у монтажеров: кто что лучше делает, тому, как правило, то и поручают».
Индустрия создания трейлеров в России отличается от западной в первую очередь меньшими бюджетами и возможностями. Если за рубежом крупные кинокомпании заказывают трейлеры сразу у нескольких продакшенов и затем выбирают лучшие варианты, то в России так делают редко. Гораздо чаще отечественные киностудии сотрудничают с проверенными трейлермейкерами, которые в основном работают поодиночке. Поэтому в России у создателей промороликов нет четкой специализации по жанрам — им приходится быть универсальными.
Вадим Худобец, автор трейлеров к многим российским фильмам: «ДухLess 2», «Пиковая дама: Черный обряд», «Время первых», — описывает свою работу так:
«Разработка концепта, поиск и подбор лучшей доступной музыки, монтаж, работа с саунд дизайном и наброски титров всё это лежит на плечах одного человека».
Как трейлеры манипулируют зрителями?
Чаще всего трейлеры создаются еще на этапе доработки самого фильма. Поэтому в проморолике можно встретить кадры, отличающиеся от тех, которые зрители увидят в кинокартине. А иногда в трейлерах появляются кадры, которых просто нет в финальном фильме. Например, в первом трейлере к картине «Изгой-один: Звёздные войны. Истории» был кадр, где герой поднимается на корабль, однако в сам фильм этот эпизод так и не вошел. Точно также в трейлер добавляют фразы персонажей, которые не звучат в фильме, ведь цель ролика — максимально быстро погрузить зрителей в сюжет. Проще всего это сделать с помощью закадрового голоса.
В индустрии уже давно сложилась трехчастная структура трейлеров. Для того, чтобы привлечь внимание зрителя, в начало ролика вставляется самый интересный или живописный кадр из фильма. После вступления следует часть с погружением в сюжет и представлением героев. Затем ролик двигается к кульминации, которая зависит от жанра фильма: нарезка пугающих кадров в ужастиках, смешных сцен в комедиях или напряженных моментов в триллерах.
Однако успех трейлера зависит не только от его структуры, но и от выбранной музыки. Самый важный критерий — сохранение динамики. Поэтому в роликах часто используется ритмичная музыка, ведь с ней легко расставлять акценты в ролике.
Иногда киностудии выкупают права на известные композиции, но из-за их большой стоимости к этому прибегают редко. Обычно музыка пишется под конкретный трейлер. В крупных трейлерхаусах для этого существуют композиторы, а более мелкие компании покупают музыку у специализирующихся на этом коллективов.
Также в трейлерах используются устоявшиеся звуковые эффекты, влияющие на восприятие ролика. Это различные свисты, удары, стуки.
При правильном соединении всех этих деталей получается проморолик, захватывающий внимание зрителя и «продающий» ему фильм.
