Во время локдауна в 2020 году стриминговый сервис1 Netflix выпустил сериал «Ход Королевы». История о том, как девочка-вундеркинд Бет Хармон мечтает стать великой шахматистской, превратила игру в шахматы в мейнстрим2.
«Происходит романтизация брендов, видов занятий, городов и так далее. Шахматы — уже не просто шахматы, а история о жизни, наполненной смыслом, о таланте, интеллекте.»
«Ход королевы» стал ярким примером «эффекта Netflix». Это явление, при котором образы на экране влияют на человека, создавая интерес зрителей к определенной теме. Социолог и ведущий аналитик департамента исследований ВЦИОМ3 Мария Макушева объясняет такой феномен как возможность почувствовать себя героем сериала – любимым, успешным, принятым окружающими. А самый простой способ испытать это чувство – скопировать внешний вид главных героев. «Происходит романтизация брендов, видов занятий (бег, танцы или шахматы), городов и так далее. Шахматы — уже не просто шахматы, а история о жизни, наполненной смыслом, о таланте, интеллекте. Предметы олицетворяют привлекательность персонажа, поэтому появляется желание пережить некий связанный с ним опыт».
По данным службы розничного отслеживания от NPD, в первые месяцы после премьеры на Netflix в США продажи шахматных наборов выросли на 87%, а книг, обучающих игре в шахматы, – на 603%. Были проданы даже самые старые и дорогие наборы, подтверждает Маргарет Шварц, антикварный дилер Modern Antiquarian. Президент французского бренда роскошной мебели Rinck Валентин Гу вдохновился сериалом и добавил шахматный стол в линию бренда 2021 года.
Редакционный директор и руководитель по изобразительному искусству на сайте винтажного магазина 1stDibs, Энтони Барзиль Фройнд, заявил:«В 1stDibs всего за месяц после релиза сериала мы увидели 100% увеличение продаж шахматных досок, фигур и столов по сравнению с этим периодом прошлого года». В магазине покупатели смогли приобрести набор из литого мрамора, стерлингового серебра и лазурита стоимостью 35 000 долларов, а также черно-розовую мраморную доску за 420 долларов. Другой сайт Artemest с дизайнерскими итальянскими досками предложил посетителям добавить элементы из позолоченной и серебристой латуни (910 долларов) на традиционный черно-белый набор. Такие винтажные наборы отличаются от тех, на которых училась играть главная героиня. Однако они соответствуют эстетике сериала – интерьеру дома Бет Хармон 1960-х годов, а также ее стильным образам и аксессуарам.
Шахматный контент в Интернете увеличился за счет стриминговых сервисов для виртуальных турниров. Платформа Twitch получила большой прирост подписчиков на каналы известных шахматных фигур, таких как американский гроссмейстер Хикару Накамура (который транслируется как GMHikaru). На веб-сайте шахматного сервера, Chess.com, с момента начала локдауна в марте количество новых пользователей выросло на 1 миллион, а в ноябре цифра прироста достигла 2,8 миллиона. В том же месяце на lichess, бесплатном онлайн-сервере, было проведено и транслированно более 78 миллионов шахматных игр, что в два раза больше по сравнению с ноябрем 2019 года.
Точкой обозначена дата выхода сериала «Ход королевы» — 23 октября 2020 года.