Бразильские сериалы «Секрет тропиканки» и «Новая жертва» повлияли на переизбрание Бориса Ельцина на пост Президента Российской Федерации 1996 году. Этот прием был описан в мемуарах Хосе Роберто Филипелли1 «Лучший телевизор в мире». Бразильские телесериалы пользовались значительным успехом в Советском Союзе и в России до середины 2000-х годов, а пик популярности теленовелл пришелся на период с 1995 по 2000 год.
В сериале «Секрет Тропиканки» по сценарию Ивани Рибейро актриса Глория Пирес сыграла сестер-близнецов, одна из которых была хорошим персонажем, а другая — главным злодеем. Сериал был показан на Первом канале в прайм-тайм. Его популярность пришлась на предвыборную кампанию Бориса Ельцина, баллотирующегося в президенты России в 1991 году. Газета «Не дай Бог» попросила у Глории Пирес интервью. Журналист прислал список вопросов, на которые Глория ответила письменно. Однако продюсеры не знали, что интервью будет опубликовано в агитационной газете, участвовавшей в предвыборной кампании Бориса Ельцина, и что слова Глории будут полностью искажены. Статья начиналась словами: «Если бы это было возможно, Глория Пирес проголосовала бы за Ельцина». Ее также цитировали: «Я завидую россиянам, которые могут голосовать за демократа, созидателя …», чего Глория не говорила.
Другая история, описанная в мемуарах Филипелли, произошла во время переизбрания Б.Ельцина на второй срок в России. Популярной была еще одна бразильская теленовелла «Новая жертва» Сильвио де Абреу. Б.Ельцин побеждал в крупных городах, но сильно уступал своему сопернику, Геннадию Зюганову, в провинциях. В то время у многих россиян были дачи, где люди проводили отпуск и выходные. Не на всех дачах было электричество, и это мешало смотреть телевизор. Так как день выборов выпал на выходной, существовала вероятность, что избиратели из крупных городов поедут на дачи и проигнорируют выборы. Американские политконсультанты, работавшие в штабе Б.Ельцина, осознавали необходимость удержания избирателей в крупных городах. Так, Первый канал объявил за несколько дней до выборов, что в выходные будет показано сразу несколько новых серий «Новой жертвы», а финальная серия должна была выйти в день самих выборов. Этот шаг оказался успешным для кампании Б.Ельцина, поскольку высокие рейтинги «Новой жертвы» помогли удержать избирателей в крупных городах и мотивировать их голосовать. Б.Ельцин победил на выборах, но использование теленовеллы в качестве политического инструмента вызвало критику.
« The Atlantic»2 утверждали, что это была форма манипуляции и отвлечения внимания от реальных проблем. Таким образом, Б.Ельцина приблизили к народу и сделали более привлекательным для российских избирателей. «The Washington post» критиковали использование американских политических консультантов на выборах в России, считая это посягательством на суверенитет России.
Использование новеллы «Новая жертва» в кампании Б.Ельцина продемонстрировало потенциал популярной культуры как инструмента политического манипулирования и проложило путь для использования подобной тактики в будущих политических кампаниях.
- Продюсер бразильской телекомпании «Globo», занимавшийся в течение 20 лет продажами сериалов
- Сейчас доступ к статье можно получить только платно