Кто создает трейлеры к фильмам?

На западе сложилась система, где трейлермейкер¹ работает в большой команде и специализируется на создании промороликов в конкретных жанрах. Жанры трейлеров вытекают из соответствующих жанров фильмов (триллеры, ужастики, комедии, мелодрамы). Задача трейлера — передать не только задумку будущей кинокартины, но и ее атмосферу. Поэтому трейлер к ужастику будет существенно отличаться от трейлера к комедии. Например, Артем Шевченко, русский монтажер, работающий в английском трейлерхаусе, говорит, что ему проще работать в жанре триллера и подчеркивает принцип разделения обязанностей в компании:

«В структуре [комедийного] трейлера должен быть совсем иной стиль, и не все монтажеры чувствуют себя в нем уютно. Отсюда и небольшое разделение обязанностей у монтажеров: кто что лучше делает, тому, как правило, то и поручают».

Индустрия создания трейлеров в России отличается от западной в первую очередь меньшими бюджетами и возможностями. Если за рубежом крупные кинокомпании заказывают трейлеры сразу у нескольких продакшенов и затем выбирают лучшие варианты, то в России так делают редко. Гораздо чаще отечественные киностудии сотрудничают с проверенными трейлермейкерами, которые в основном работают поодиночке. Поэтому в России у создателей промороликов нет четкой специализации по жанрам — им приходится быть универсальными.

Вадим Худобец, автор трейлеров к многим российским фильмам: «ДухLess 2», «Пиковая дама: Черный обряд», «Время первых», — описывает свою работу так:

«Разработка концепта, поиск и подбор лучшей доступной музыки, монтаж, работа с саунд дизайном и наброски титров всё это лежит на плечах одного человека».

Как трейлеры манипулируют зрителями?

Чаще всего трейлеры создаются еще на этапе доработки самого фильма. Поэтому в проморолике можно встретить кадры, отличающиеся от тех, которые зрители увидят в кинокартине. А иногда в трейлерах появляются кадры, которых просто нет в финальном фильме. Например, в первом трейлере к картине «Изгой-один: Звёздные войны. Истории» был кадр, где герой поднимается на корабль, однако в сам фильм этот эпизод так и не вошел. Точно также в трейлер добавляют фразы персонажей, которые не звучат в фильме, ведь цель ролика — максимально быстро погрузить зрителей в сюжет. Проще всего это сделать с помощью закадрового голоса.

В индустрии уже давно сложилась трехчастная структура трейлеров. Для того, чтобы привлечь внимание зрителя, в начало ролика вставляется самый интересный или живописный кадр из фильма. После вступления следует часть с погружением в сюжет и представлением героев. Затем ролик двигается к кульминации, которая зависит от жанра фильма: нарезка пугающих кадров в ужастиках, смешных сцен в комедиях или напряженных моментов в триллерах.

Однако успех трейлера зависит не только от его структуры, но и от выбранной музыки. Самый важный критерий — сохранение динамики. Поэтому в роликах часто используется ритмичная музыка, ведь с ней легко расставлять акценты в ролике.

Иногда киностудии выкупают права на известные композиции, но из-за их большой стоимости к этому прибегают редко. Обычно музыка пишется под конкретный трейлер. В крупных трейлерхаусах для этого существуют композиторы, а более мелкие компании покупают музыку у специализирующихся на этом коллективов.

Также в трейлерах используются устоявшиеся звуковые эффекты, влияющие на восприятие ролика. Это различные свисты, удары, стуки.

При правильном соединении всех этих деталей получается проморолик, захватывающий внимание зрителя и «продающий» ему фильм.