Еще в 1950-х Уильям Касл рекламировал свои фильмы ужасов нестандартными способами. К примеру, он нанимал подставных медсестер, которые «дежурили» в фойе кинотеатров для оказания помощи, если кому-то станет плохо во время просмотра фильма режиссера. Также он размещал в газетах объявления о страховке на случай смерти от испуга на киносеансе.
Пропавшие студенты
Похожей стратегией запугивания зрителей в 1999 году воспользовались создатели фильма «Ведьма из Блэр: курсовая с того света». По сюжету трое студентов отправились в лес, чтобы снять проект о местной паранормальной легенде, и вскоре, после разговоров с местными жителями, пропали. Создатели кинокартины заявляли, что кадры из фильма — это документальная хроника. По их словам, через год после пропажи студентов в лесу были найдены их видеокамеры, на материале с которых якобы и был смонтирован фильм.
К выходу киноленты был запущен сайт, на котором содержалась вся сопутствующая информация — от легенды, которую изучали студенты, до их биографий. Более того, создатели фильма распространяли листовки с информацией о пропаже, а различные издания печатали их в газетах. Трейлер к фильму также не был похож на обычные рекламные анонсы. Он нагнетал атмосферу своей реалистичностью и стилизацией под документальную съемку.
В результате этих действий фильм собрал в прокате около 250 миллионов долларов (при бюджете 25 тысяч).
Погребенные заживо
Создатели фильма «Погребенный заживо» перед премьерой устроили акцию, в рамках которой четыре победителя смогли попасть на предпоказ киноленты. Дополнением к этому призу было полное погружение зрителей в атмосферу фильма — победителей вывезли в лес и заперли в специально изготовленных гробах. Внутри каждого из них находились мониторы, на которых и транслировался фильм. После такого киносеанса первые зрители также попали на красную ковровую дорожку, где встретились с главным героем кинокартины Райаном Рейнольдсом.
Голосование за возможность посмотреть фильм
Создатели первой части фильма «Паранормальное явление» устроили ажиотаж вокруг тогда еще неизвестной кинокартины за счет иллюзии её эксклюзивности. Они заявили, что фильм будет показан лишь в нескольких городах. Чтобы получить возможность посмотреть его в своём регионе, зрителям нужно было проголосовать за него в опросе на сайте кинопрокатчика. Было ещё одно условие: если суммарно в опросе поучаствуют миллион человек, то фильм выйдет в прокат по всей стране. Продвижению фильма также помог трейлер, состоящий из нарезок реакции зрителей на предпоказе кинокартины. Стратегия сработала: за месяц в опросе проголосовали миллион человек. И фильм с бюджетом в 15 тысяч долларов собрал в прокате более 100 миллионов.
Провокационные пресс-пакеты
Использование необычной рекламы не всегда является удачным ходом со стороны создателей фильма. Так, например, промокампания «Белфастской истории» вызвала бурную негативную реакцию среди кинокритиков и общественности. В кинокартине показана жизнь людей после терактов в Северной Ирландии1 в 1990-е годы. Режиссер фильма разослал кинокритикам пресс-пакеты2, в которых находились балаклава, гвозди и клейкая лента. Позже он объяснил, что идея акции заключалась в олицетворении выбора, стоящего перед ирландцами того времени: «участвовать в возмездии или в примирении». Получатели пресс-пакетов же восприняли их как оскорбление и высмеивание проблемы терроризма. В итоге фильм провалился в прокате — кинокритики осудили не только неудачную рекламную рассылку, но и сам сюжет фильма.
- Этнополитический конфликт между Северной Ирландией и Великобританией продолжался в течение 50-ти лет, однако в период с 1996 по 1998 год было совершено несколько терактов, ответственность за которые взяла Ирландская республиканская армия.
- Пресс-пакеты — набор из символических предметов, связанных с фильмом, которые высылаются кинокритикам и прессе перед премьерой.